河南建业集团竞争战略研究

【摘要】在中国经济快速增长的宏观形势下，河南建业集团抓住房地产市场的有利时机，取得了健康快速的发展。但随着房地产市场环境的恶化，房地产商品销售放缓，越来越多的房地产企业资金链紧张等，致使房地产行业的竞争日益加剧。中国房地产行业发展至今，正面临着一个承上启下的转折点。生存竞争促使企业不断的探索和调整竞争战略。因此，研究企业的竞争战略比过去任何时候显得都更加重要和紧迫。在本文中，基于战略管理理论，同时结合房地产行业的特点，对河南建业集团面临的内部和外部环境进行更准确的分析和研究，列出SWOT矩阵，以确定河南建业集团适合总成本领先战略，从而提出相关建议，这对河南建业集团未来打造强有利的核心竞争力有着十分重要的实际意义和价值。本文也希望能够给河南省房地产企业同仁们提供一些有价值的启发和参考。首先，在理论的基础上运用PEST分析方法以及行业结构分析模型进行系统的分析河南建业集团的外部环境。不仅分析了在政治、经济、社会、技术、等方面的宏观环境，而且分析了在行业竞争状况、郑州房地产需求等方面的行业环境。其次运用资源能力理论对企业的人力资源、组织结构、融资和短期偿债能力、市场营销能力、土地储备、技术能力、企业文化建设等内部条件进行了分析，然后运用SW0T模型对河南建业集团可能采用的竞争战略进行分析，列出SWOT矩阵，应用“迈克尔波特”三个典型的战略理论分析了河南建业集团竞争战略的选择标准，在结合房地产行业特点的基础上，总结归纳出河南建业集团适宜采用的竞争战略——总成本领先战略。最后，为了进一步扩大竞争优势，提高其核心竞争力，研究制定了河南建业集团切实可行的具体措施。主要针对建业集团拓宽融资渠道，优化环节，提高创新能力，拓宽销售渠道，加强人力资源管理，加强信息化建设，注重企业文化这几个方面提出了一些改进的建议。希望通过这些建议的重视和有效实施，以达到提高河南建业集团的核心竞争力，在纷繁多变的市场环境中把握主动，从而实现可持续发展。
【作者】许琦；
【导师】杨志龙；
【作者基本信息】兰州商学院，国际商务，2014，硕士
【关键词】房地产；竞争战略；SWOT；分析；

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